Una vez que entendemos en concepto SEO, no puede faltar hablar de SEM, ya que en términos jerárquicos, son hermanos se podría decir, los dos son lo más importante para que tu página pueda posicionarse dentro de los primeros lugares en los buscadores.
Antes de seguir, leamos la definición de SEM que encontramos es Wikipedia, la cual nos lo describe así: La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés Search Engine Marketing), es una forma de mercadotecnia en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad de las SERP (Search engine Results Page), las páginas de resultados del motor de búsqueda. Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como ‘la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores’.
Según el Search Engine Marketing Professional Organization, las actividades realizadas dentro del SEM son a grandes razgos: el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (SEO, por las siglas del inglés Search Engine Optimization), el pago por la colocación en buscadores PPC (Pago por Clic) , la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.
A diferencia del SEO, para realizar SEM si hay que pagarle a los buscadores web para tener un posicionamiento más rápido. En pocas palabras, la definición de SEM son las campañas o marketing (como algunos le llamamos) que manejan anuncios de pago para posicionarse en los primeros lugares dentro de los buscadores de Google, Yahoo o Bing.
El SEM es un conjunto de herramientas y estrategias que debemos de implementar para que nuestra página Web sea líder en los buscadores siempre y cuando exista un presupuesto para pagarles a los buscadores. Estas se basan principalmente en las siguientes:
- Palabras Claves o Keywords: En el tema de SEO, solo utilizamos este término como informativo, las palabras claves son las más importantes para tener un buen posicionamiento, cuando tienes una página, debes saber quién entra en ella, las consultas relevantes que tienes en ella, y las palabras claves que hacen que tu página salga en el buscador,
- Google Search Console. Una herramienta que te ayuda en eso y la cual es la más recomendable es Google Search Console, una vez que registras los datos de tu página ahí, puedes monitorear tu cuenta, y en ella puedes sacar las palabras claves, te indica cuales con las que más te encuentran o las que se asemejan para tomarlas en cuenta y poder posicionarte con mayor efectividad.
- Creación de Anuncios: Además de la ayuda de las palabras claves, es muy importante tener anuncios que llamen la atención. Así de igual manera si no sale tu página dentro de los primeros lugares, tienes la opción de que salga tu anuncio, den clic y así visiten tu sitio.
- Segmentación: De igual manera dentro de la aplicación google search console se puede tener el área geográfica de donde nos visitan con m{as frecuencia. De ahí puede decidir si tu campaña SEM la quieres para ciertos puntos geográficos;. Igualmente, te puedes percatar de que días entran más a tu página para saber qué día te conviene lanzar un anuncio que resulte en un aumento de prospectos.
- Contenido propio: cuando quieras posicionar tu página, debes tener en cuenta que Google no valora positivamente contenido duplicado en dos sitios. Es decir, debes generar contenido de calidad en tus páginas y que sea propio. Puedes hacer citas a otros sitios, referenciando con una liga o solamente dando algunos puntos de referencia. Sin embargo, nunca copies párrafos de otros sitios que google ya indexó en su buscador, porque se dará cuenta que no es tu contenido y te bajará de ranking.
Antes de manejar una campaña SEM, es muy importante estudiar si va a ser rentable éste tipo de campaña, ya que aunque puede ser orgánico, se caracteriza más por ser de paga. Si estas empezando o no tienes un estudio bien definido a quién va dirigida tu Web, es poco probable tener un buen posicionamiento.
3SIT pone en práctica las estrategias SEM en nuestro producto estrella FiscoClic. Como verás, nuestro posicionamiento se basa en el sistema orgánico por medio de SEO y con el método de pago SEM para siempre estar en los mejores lugares de los buscadores y ampliar tu experiencia con lo mejor de facturación y contabilidad electrónica.
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